白皮书指出，2023年是“新生纪元”的开始。

今年上半年，我国社会消费品零售总额总体呈现上升态势，展现出良好韧性，消费市场持续回暖，具有明显的扩容趋势。其中，服装作为代表性的非刚需品类回暖明显，消费者前期被抑制的消费热情逐渐释放出来；同时消费者也开始步入理性消费时代，更偏向于“保守积极”，他们会对产品进行全面对比，尤其会注重面料的成分与功能性。

白皮书显示，消费者在购买秋冬服饰时，在对“品质”的理解方面，92%的被调查对象选择其是否具有较好的面料、材质，53%的人选择是否具有特定高科技功能或者功能是否多样。

比如，在挑选羽绒服时，消费者会在意面料的三防效果，会对比羽绒服的保暖性和含绒量；在选择保暖内搭时，他们会在意面料的防菌、抗静电等特性，对比透气性和材质；在购买羊毛服饰时，他们会在意面料的舒适度，对比吸湿排汗能力⋯⋯

深圳市金鸿胜纺织科技有限公司是一家集研发、生产、印染、销售于一体的面料厂家，专注于生产羽绒服面料。该公司相关负责人介绍：“近年来，消费者在保暖方面可以说是做足了功课，服装品牌也很关注羽绒服的开发。为了迎合这个趋势，近年来，我们不断对面料进行调整与修改，大大提升了产品的手感。相比传统的羽绒服面料，升级产品的触感更加顺滑柔韧，防绒效果也得到了进一步提升，不但拥有非常出色的防水效果，材质还展现出优秀的高色牢度、耐磨效果，让时尚与科技功能并存。”

奥升德功能材料有限公司近期推出Acteev功能性纺织品。该产品将活性锌离子嵌入聚酰胺66，制成的面料亲肤柔软，透气且耐用，同时可以有效抑制细菌、霉菌和真菌的生长和繁殖，避免产生异味和变质，实现长效安全抗菌。奥升德方面表示，经第三方独立实验室的测试证明，Acteev的专利技术针对常见病毒、细菌和真菌菌株具有99.9%有效防护作用。此外，通过阻止微生物生长，这项技术让纺织品拥有更长的耐用时间，有效防霉和防臭。

“在选购保暖内搭时，消费者的需求不再局限于保暖等基础功能。防菌除臭等性能更加特别，可以创造出新的卖点，也更契合高收入人群的需求，促进消费订单形成。”白皮书中特别指出。

开启机洗时代

白皮书中还公布了消费者购买秋冬类服装的痛点调研结果。其中，洗护有难度成为消费者的头号难题，尤其是羊毛针织衫，不适合机洗，以及跑绒起球、久穿易变形都是让消费者困扰的主要因素。

“羊毛作为一种高端天然纤维，用其制成的面料具有天然环保、亲肤柔软、透气保暖等优点，一直以来受到消费者的青睐，被广泛用于中高端服饰领域。不过，羊毛面料也有不足之处，比如不适合水洗、不方便打理。随着生活节奏的加快，人们对羊毛衣物可机洗、易打理的需求变得越来越强烈。”浙江三德纺织服饰有限公司商务经理杨明芳表示，公司经过10年的工艺打磨，与600多次反复试验，推出了特柔羊毛系列面料。该款面料采用意大利后整理技术，使面料产生饱满的绒面，获得超级柔软的手感和丝一般的光泽，通过轻松护理技术，改变羊毛纤维表面的鳞片形态，降低顺逆摩擦系数，实现可机洗。

江苏丹毛股份有限公司开发的羊毛+CELYS毛精纺面料获得了2022年ISPO功能性纺织品流行趋势大奖。丹毛股份相关负责人徐荣芳介绍：“我们突破了普通羊毛衫只可干洗的思维定式，为解放双手，感受自在生活提供更多可能。只要使用专业的羊绒羊毛织物洗衣液，放进专用洗衣袋，放进洗衣机，然后选择洗衣机轻柔模式就可以了。”

为了迎合市场消费趋势，今年，兰州三毛实业有限公司主推毛精纺功能衬衫面料。该公司产品设计中心主任王立年介绍，该系列面料采用了独特的加工工艺，赋予织物亲肤、可机洗、易打理的功能特性。“面料的主要原料为高品质的丝光羊毛和羊绒、蚕丝、竹纤维、莫代尔，手感柔软细腻，光泽亮丽随和，除了适合在商务场合穿搭，休闲场景也可以搭配。”

大众消费火热

白皮书显示，性价比是消费者购买秋冬服饰最核心的要素，选一件百搭的秋冬服饰，提高穿着率成为当下消费者最主流需求。

浙江金晟纺织有限公司近期开发了“轻户外+新商务”系列产品。该公司执行董事金艳琦指出，近年来，户外运动的流行热潮，意味着越来越多的人需要在商务、户外等多个场景间进行频繁的切换，并且希望在场景切换中始终保持得体形象。但如果需要根据不同场景准备不同的服装，未免显得过于繁琐，与户外运动所蕴含的自由感背道而驰。“公司抓住了这一潜在的需求，推出的新面料系列具有易打理、抗UV、高弹回复的特点，省去消费者转换场景所需的换装时间。”

广东前进牛仔布有限公司今年主打“都市先锋”概念。“我们立志于打破人们对牛仔裤硬朗挺括的刻板印象，开发出更适合于家庭、运动、日常的单品，产品不仅拉伸回复性能好，而且更加柔软、透气，满足人们多场合穿着的需求。”该公司相关负责人表示。

此外，白皮书指出，秋冬期间，消费者对服饰商品需求呈现多层次性，消费分级趋势明显，单价400元以下的商品为消费主流，大众水平的需求被激发出来。

作为专业人造皮草生产商，宁波纬一长毛绒有限公司始终注重原创产品开发、科技创新、节能减排、绿色环保和可持续发展。该公司总经理吴叶龙说：“今年，我们公司主推的一款产品是再生涤纶高低毛系列面料，主打貂毛品质和狐狸毛品质，运用先进的织布技术，织出高低毛的效果，使得面料损耗更少，提高产品的性价比，可广泛用来做整衣。”

为了在保留马海毛高贵顺滑特质的同时平衡性价比，江苏烨天羊绒科技有限公司采取长顺毛的表现方式，把马海毛集中放在正面的一根纱上，通过半精纺的纺纱方式，把纤维的损伤度降到最低，最大限度地显示、保留原料的手感、光泽等特性，使原材料的利用率最大化。“该系列面料的反面纱线则采取赛络纺的纺纱方式，在保证不影响面料手感的前提下，做到最佳性价比，市场适用性很高。”该公司相关负责人苏标介绍。

从白皮书中可以看出，从材料到技术，从设计到产品，当前服装市场新兴需求层出不穷。消费者正在通过更加成熟审慎的消费抉择，保证自己的生活品质。对于面料企业来说，最好的应对策略就是积极拥抱各种变化并引领。