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利郎上半年营收、净利双位数增长 继续推动市场扩展
http://www.31fj.com 2018-08-16 08:39:56 赢商网
【中国纺机网】讯

  8月13日,中国利郎有限公司发布其及其附属公司(统称“利郎集团”)截至2018年6月30日止六个月的未经审核综合业绩报告。报告显示,上半年,利郎集团实现了收入与净利润的双增长。

  报告同时指出,上半年,利郎集团零售渠道进一步升级,市场扩张计划在有序进行,零售门店总数目于上半年增加102家。对于下半年的发展计划,报告指出,利郎集团将继续推动市场扩展,按计划推进全年净开店不少于200家的目标,尤其加快在购物商场开店。

  营收、净利增长均超25%

  上半年,利郎集团收入达12.93亿元,同比增长26.5%;净利润3.41亿元,同比增长25.9%。其中,“LILANZ”品牌的收入增长27.0%至12.80亿元,这主要反映2018年春夏季及秋季订货会订单强劲增长,据报告数据显示,2018年春夏季及秋季订货会订单分别实现了21%和31%的增长。

  报告同时指出,由于分销商经营的店铺销售表现良好,营运超过18个月的店铺于上半年录得高单位数的同店销售增长,同时新店铺数目和零售面积亦有所增加,从而带动销售增长。

  ·按产品类划分,上衣仍是最主要收入来源,占“LILANZ”收入52.7%,销售额增加18.3%;配件销售占“LILANZ”收入超过15.0%,其中鞋类及打底衣产品占配件销售超过70%;

  ·按区域划分,华北地区的增长最为显著,上半年收入突破人民币1亿元,增加53.7%;西北地区销售增长31.1%;东北地区、华东地区、西南地区销售增长分别为28.8%、27.1%及24.6%;而华东与中南地区仍然是收入贡献的最大区域,合共占总收入56.5%。

  上半年零售门店总数增102家

  在市场扩张方面,利郎集团的市场扩张计划亦有序的进行。一方面,除优化现有市场的零售网络,更开拓了新市场。报告指出,上半年,利郎集团零售门店总数目于上半年增加102家。主系列已透过分销商进入胶东半岛及苏南新市场,轻时尚系列亦进入南京及苏州等地区。此外,轻时尚系列更于2018年上半年开始全面采用代销模式经营,推动门店网络快速扩张。

  另一方面,利郎集团继续推动销售渠道升级,协助分销商规划门店的分布、位置和数量,务实地支持分销商优化零售网络,按需要将店铺移迁至更佳的位置,以实现更高的店铺效益。包括推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店,以满足新的消费模式。

  截止2018年6月底,“LILANZ”于全国共有2512家零售店,总店铺面积约为34.49万平方米(2017年12月31日止总店铺面积30.96万平方米),较去年底增加11.4%。其中,轻时尚系列的独立专门店已达到154家,增加65家;购物商场店数目已增至超过430家,占门店总数目超过17.1%,销售表现合符预期。

  此外,为于分销网络中保持统一的品牌形象,利郎所有店铺装修,包括设计及店铺装修用料均由集团提供。目前“LILANZ”所有店铺均使用第六代装修。

  报告指出,下半年,中国利郎将继续推动市场扩展,按计划推进全年净开店不少于200家的目标,尤其加快在购物商场开店。主系列除了在现有市场扩充,亦将继续在胶东半岛、大连地区和苏南等新市场开店,把握该些区域蓬勃的经济发展趋势;

  轻时尚系列将继续利用代销模式推动分销商在北京、天津、上海、浙江地区,以及在上半年新开拓的市场南京、苏州等地区加快开店,并逐步开拓郑州、合肥、西安、江西和福建地区等具潜质的一、二线市场。

  轻时尚系列网上店铺开始试营业

  在中国网购市场迅猛发展的当下,利郎集团的新零售筹备工作也持续在进行。报告指出,上半年,利郎集团继续推进新零售作为未来业务的发展重点之一,利用“LILANZ”的品牌优势、轻时尚系列适合线上发展的定位和良好势头,在线上线下以同价同款销售轻时尚系列的产品,并提供送递到家或门店取货的支援。目前,轻时尚系列的网上店铺已开始试营业。

  另一方面,“LILANZ”主系列的“天猫”旗舰店也如常运作,亦继续通过微信平台操作的客户关系管理系统,向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。

  为提升产品的个性化设计和原创比例,以提高产品的性价比,拉开与竞争对手的差异性,从而提升竞争力。中国利郎在2018年销售的产品中,原创比例预计接近70%的目标,其中,应用由利郎集团开发的独有面料的产品比例进一步提升至约45%,亦将接近50%的目标。

  报告指出,下半年,中国利郎将继续以为消费者提供物超所值的产品为目标,在设计、产品工艺和用料方面下功夫,并继续执行产品结构的改革,增加非季节性产品的比例,以带动销售增长。

  据悉,目前,利郎集团正在福建省晋江市兴建的新总部已经封顶,预计将于2019年下半年装修完毕后正式启用。位于上海的轻时尚系列设计及营运中心将如期于2018年下半年投入使用。

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